SEO (Search Engine Optimization)
ist eine Methode oder ein Prozess, der darauf abzielt, jede Seite einer Website zu scannen, zu indizieren und in der organischen (unbezahlten) Ausgabe der Suchmaschinen so hoch wie möglich zu platzieren.
- Warum SEO wichtig ist?
- Schwarze und weiße SEO
- SEO-Website Audit
- Konkurrenzanalyse
- Auswahl der wichtigsten Anfragen
- Content
- On-Page SEO
- Off-Page SEO
- Lokale SEO-Optimisierung
- Werkzeuge für Webmaster
- Schlussfolgerung
Viele wissen immer noch nicht, was SEO ist oder wie es den Unternehmen helfen kann. SEO ist die Arbeit mit organischen Suchergebnissen, die eine große Rolle bei der Förderung des Unternehmens spielt.
Im Allgemeinen geht es darum zu verstehen, was die Menschen im Internet suchen, welche Wörter sie benutzen und welche Arten von Inhalten sie mögen. Sobald Sie verstehen, was die Leute suchen, können Sie einen Verkaufstrichter erstellen, den die Benutzer durchlaufen und kaufen können.
Warum ist SEO wichtig?
Kunden können auf verschiedene Weise in den Trichter geleitet werden, einschließlich kontextbezogener Werbung, sozialer Medien, Blog-Anzeigen und anderer Quellen. Allerdings nehmen die organischen Ergebnisse den größten Teil der Suchmaschinenausgabe ein. Sie erhalten die Mehrheit der Klicks in der Suchausgabe, sogar mehr als kontextbezogene Anzeigen, die über der organischen Ausgabe liegen.
SEO bietet Unternehmen das Publikum, das sie benötigen, um Kunden anzuziehen. Solange Sie sich auf Themen konzentrieren, die sich eines konstanten Interesses Ihrer Zielgruppe erfreuen, ist SEO-Promotion die stabilste Methode, um Traffic zu erhalten.
Google berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, wenn er die Bewertung einer Website in einer Suchmaschine bestimmt. Denken Sie daran, dass der Zweck von Suchmaschinen darin besteht, zu versuchen, Inhalte zu finden, die der Benutzeranfrage am besten entsprechen. Wenn es Ihrer Website gelingt, Anfragen zu Ihren Aktivitäten zu erfüllen, ist das ein großer Sieg.
71,33% der Google-Suchen führten dazu, dass auf der ersten Seite der Ausgabe auf die organische Ausgabe geklickt wurde. Die zweite und dritte Seite erhalten nur 5,59%. Diese Statistiken unterstreichen einmal mehr die Bedeutung der Einbeziehung der SEO-Optimierung in die Marketingstrategie Ihres Unternehmens.
Das Vorhandensein einer Website, die keinen Verkehr erhält, ist bedeutungslos. SEO hat viele Vorteile, die Ihrer Website zum Wachstum verhelfen werden:
Bessere Benutzererfahrung;
Die Hauptquelle für potenzielle Kunden;
Bessere Konversionsraten;
Besseres Markenbewusstsein;
Effiziente Haushaltsführung;
Hilft bei der Konkurrenz.
SEO hilft Ihnen, eine schnelle und bequeme Website zu erstellen, die den Anforderungen von Google entspricht.
Im Folgenden analysieren wir, im Gegensatz zu “schwarzen” und “weißen” SEO, wie Sie den Status Ihrer Website überprüfen und die Website tatsächlich für Suchmaschinen optimieren können.
Schwarz-Weiß-SEO
Wenn etwas zu gut klingt, um wahr zu sein, dann ist es das wahrscheinlich auch. Wenn Sie schnelle Ergebnisse bei der SEO-Promotion erzielen wollen, werden Sie wahrscheinlich auf Methoden zurückgreifen, die sich auf “schwarze SEO” beziehen.
“Black SEO umfasst Techniken, die gegen die Empfehlungen der Suchmaschinen verstoßen. Die Verwendung solcher Techniken kann schließlich zu Sanktionen in den Suchmaschinen führen, was niedrigere Positionen und weniger Verkehr bedeutet.
Google und Yandex haben großartige Richtlinien zur Verbesserung von Websites. Diese Richtlinien enthalten spezifische Regeln, die Sie befolgen sollten. Wenn die Website gegen eine oder mehrere dieser Regeln verstößt, können Google und Yandex Sanktionen gegen sie verhängen. Sobald die Probleme behoben sind, können Sie die Website zur erneuten Überprüfung schicken.
Weißer SEO ist das genaue Gegenteil von Schwarz. Es beinhaltet die Verwendung von Optimierungsstrategien, die mit den Empfehlungen von Google und Yandex übereinstimmen. Die einzige Möglichkeit, langfristige Ergebnisse ohne Sanktionsrisiko zu erzielen, ist die Anwendung weißer Förderungsmethoden.
SEO-Website-Audit
Um herauszufinden, was mit der Website nicht stimmt, können Sie mit einem SEO-Audit beginnen. Ein Site-Audit vor der Optimierung ermöglicht es Ihnen, den aktuellen Status Ihrer Site zu bewerten und Ihre Ziele zu priorisieren.
Durch den Einsatz fortschrittlicher Lösungen wie SEMrush oder NetPeak Spider können Sie bis zu Zehntausende von Seiten einer Website scannen und Probleme identifizieren, die die Promotion in Suchmaschinen behindern. Zu diesen Problemen gehören defekte Links, doppelte Seiten, fehlende Meta-Tags und andere. Ein gutes Audit umfasst die Analyse mehrerer Bereiche der Website:
Volumen des organischen Verkehrs;
Analyse des semantischen Kerns;
Technischer Zustand der Website;
Analyse von strukturierten Daten und Markup;
Interne Optimierung der Website;
Geschwindigkeit des Seitenladens;
Inhaltliche Analyse;
Link-Profil-Analyse;
Analyse der Wettbewerber.
Nun wurde Ihre Website auf die Einhaltung der grundlegenden Algorithmen von Google und Yandex sowie auf Qualitätsempfehlungen getestet und eine Liste der zu korrigierenden Probleme erhalten. Sie können zur nächsten Stufe übergehen.
Analyse der Wettbewerber
Bevor Sie mit dem Sammeln von Schlüsselwörtern beginnen, ist es wichtig, Ihre Konkurrenten zu analysieren. Dies ist notwendig, um eine wirksame Strategie zu entwickeln.
Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten. Suchen Sie nach Websites, die die gleichen Produkte oder Dienstleistungen wie Sie verkaufen, und überprüfen Sie diese. Wenn Sie eine Liste mit mehreren Wettbewerbern haben, prüfen Sie, welche Schlüsselwörter sie für ihre Website verwenden. Erstellen Sie eine Liste der Schlüsselwörter, die Ihre Konkurrenten für die SEO-Optimierung verwenden. Sie können sich über sie aus den Seitenüberschriften und dem Text informieren, aber am besten ist es, spezielle Dienste wie keys.so oder serpstat.com zu nutzen.
Finden Sie heraus, woher Ihre Konkurrenten die Backlinks bekommen. Analysieren Sie die Liste der eingehenden Links und schauen Sie, ob Sie aus denselben Ressourcen Links zu Ihrer Website erhalten können. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel mit den Top 10 Online-Shops Ihres Themas gefunden haben, können Sie sich an den Site-Administrator wenden und ihn bitten, Ihren Shop in seine Auswahl aufzunehmen. Bitten Sie auch darum, einen Link zu setzen, wenn jemand Ihre Marke erwähnt. Aber es lohnt sich, darauf zu achten, dass die Sites für Links von ausreichender Qualität sind, denn Links von Websites schlechter Qualität können mehr Schaden als Nutzen anrichten.
Jetzt haben Sie eine Vorstellung davon, was Ihre Konkurrenten tun, und Sie können damit beginnen, Ihren eigenen semantischen Kern aufzubauen. Bei der Optimierung von Seiten ist es wichtig, Schlüsselwörter mit guter Häufigkeit, Relevanz und Wettbewerbsintensität zu berücksichtigen.
Auswahl von Schlüsselwörtern
In runet Yandex Wordstat – eines der wichtigsten Werkzeuge, um Schlüsselwörter für SEO zu finden. Sie bietet neue Schlüsselwörter und das voraussichtliche Suchvolumen für diese. Wenn Sie ein regionales Unternehmen haben, können Sie den Umfang der Suche nach der Anfrage speziell in Ihrer Region herausfinden. Sie können auch die Frequenz nach Gerät und saisonalen Verkehrsänderungen überprüfen.
Angenommen, Sie werben für einen Markenschuh-Online-Shop in Moskau und möchten eine Liste von Schlüsselwörtern für SEO sammeln. Für verschiedene Arten von Seiten werden Sie verschiedene Anfragen sammeln. Die Hauptsache ist, die Absicht der Nutzer zu verstehen und durch das richtige Stichwort die richtige Landingpage anzubieten.
Zum Beispiel wird die Hauptseite für Anfragen “Online-Schuhladen” geeignet sein, für den Abschnitt mit Nike-Schuhen – “Nike-Herrenschuhe kaufen”, und für ein bestimmtes Produkt den Namen eines bestimmten Modells verwenden – zum Beispiel “Nike Air Max 90 Essential Black”.
Denken Sie daran, dass verschiedene Schlüsselwörter einen unterschiedlichen Grad an Konkurrenz haben. Mit anderen Worten, die eine Abfrage wird einfacher, die andere – schwieriger – die Website nach oben zu bringen.
Sie können den Wettbewerb auf verschiedene Weise beurteilen. Zu diesem Thema können Sie einen separaten Artikel schreiben. Während wir also eine der einfachsten Möglichkeiten schreiben – nutzen Sie den Dienst zur Beurteilung des Wettbewerbsmutagens. Die Schlüssel können sowohl einzeln als auch als Massenware geprüft werden. Je geringer die Konkurrenz (vorzugsweise bis zu 10-15), desto leichter wird es sein, die Seite nach oben zu befördern.
Inhalt
Nachdem wir die Bedeutung der Befolgung der Empfehlungen von Google und Yandex erörtert und das Thema des semantischen Kerns berührt haben, ist es an der Zeit, über den Inhalt zu sprechen.
Google ist viel klüger als vor 15-20 Jahren. Sie sollten natürlich immer noch Schlüsselwörter im Inhalt verwenden, aber eine übermäßige Verwendung von Schlüsseln schadet nur, verbessert aber nicht das Ranking der Website.
Der Inhalt ist einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking von Google und Yandex. Das bedeutet aber nicht, dass man nur viel Inhalt braucht. Google und Yandex benötigen qualitativ hochwertige Inhalte. Und obwohl Suchmaschinen keine spezifischen Anweisungen für die Erstellung solcher Inhalte geben, gibt es mehrere bewährte Techniken, die wir im Folgenden erläutern werden:
Überprüfen Sie die Stichworteinträge in den Texten. Wie oben erwähnt, stören zu viele Schlüsselwörter die Suchmaschinenwerbung. Achten Sie darauf, dass Sie nur die Schlüsselwörter verwenden, die für diese Seite perfekt sind und die sich organisch in den Text einfügen.
Machen Sie mehr und besser als Ihre Konkurrenten. Wenn Ihre Konkurrenten Listen mit den “Top 20 Besten…” erstellen, sollten Sie “Top 50 Beste…” erstellen. Es mag zwar zeitaufwendig sein, aber man muss sich selbst machen. Betrachten Sie es aus der Sicht der Suchmaschinen – wenn jemand einen qualitativ hochwertigeren Inhalt hat, der jahrelang in der ersten Zeile der Suchergebnisse stand, brauchen Sie etwas Besonderes, um ihn von dort aus zu bewegen.
Aktualisieren Sie den Inhalt ständig, falls erforderlich. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden ständig geändert und aktualisiert, und die Bewertung der Seite kann sinken. Es lohnt sich, zu den alten Seiten zurückzugehen und sie mit Text, Links, Bildern oder Videos oder anderen Arten von Inhalten zu aktualisieren. Dies wird dazu beitragen, eine höhere Position einzunehmen, und die Besucher werden das Material als relevanter empfinden.
Ein weiteres Geheimnis für die Erstellung guter, für Suchmaschinen optimierter Inhalte ist die Erstellung verschiedener Arten von Inhalten. Blog-Artikel, E-Books, Infografiken oder Videos – großartige Möglichkeiten zur Erstellung effektiver Inhalte. Die Erstellung verschiedener Arten von Inhalten kostet Zeit und Geld, aber mit dem richtigen Ansatz zahlt es sich aus.
On-Page SEO
On-Page SEO ist eine Optimierung einzelner Webseiten für ein höheres Ranking und um relevanten Traffic von Suchmaschinen zu erhalten. Es gibt viele Rangfolgefaktoren auf der Seite, unter anderem:
Verhaltensbedingte Faktoren
Einer der am meisten vernachlässigten Teile der SEO-Optimierung ist die Benutzererfahrung. Hohe Positionen sind nicht alles; man kann eine Million Menschen auf die Website locken, aber wenn sie nicht richtig für den Benutzer optimiert ist, wird sie den Gewinn treffen.
Eine gute Benutzererfahrung kann auf verschiedene Weise verstanden werden, aber es gibt einige Grundvoraussetzungen: Die Website ist einfach zu navigieren, es gibt keine störenden Pop-ups und automatische Wiedergabe von Video und Audio, die korrekte Anzeige von Inhalten auf allen Geräten, schnelles Laden der Website und vieles mehr. Wenn Sie Ihren Onlineshop optimieren, empfehlen wir Ihnen, den UX-Artikel für Onlineshops zu lesen: Wie Sie ein besseres Benutzererlebnis schaffen.
Titel-Optimierung (Titel-Tag)
Das title-Tag ist der Titel der gesamten Seite. Der Inhalt dieses Tags beeinflusst die Rangfolge und erscheint im Snippet in der Suchausgabe. Versuchen Sie, eine kurze (bis zu 60-65 Zeichen), für den Inhalt der Seite relevante, mit der Eingabe einer Schlüsselabfrage, mit der Sie diese Seite an die Spitze bringen wollen und die innerhalb Ihrer Website einzigartig ist, zu machen.
Seiten-URL
Schlüsselwörter in einer URL sind ein Ranking-Faktor. Es ist auch vorzuziehen, lange URLs zu erstellen – dies ist nützlich für Leute, die URLs in sozialen Netzwerken oder in einer E-Mail kopieren und einfügen möchten.
Stellen Sie sicher, dass es nicht 2 oder mehr verschiedene URLs gibt, die auf den gleichen oder sehr ähnlichen Inhalt verlinken, da sich doppelter Inhalt negativ auf die SEO auswirkt. Verwenden Sie kanonische URLs, um den negativen Effekt von Doppelungen zu vermeiden.
Interne Neuverknüpfung
Interne Links sind Links innerhalb der Website, die zu anderen Seiten innerhalb derselben Website führen. Der Zweck dieser Links ist es, Menschen von einer Seite Ihrer Website auf eine andere umzuleiten. Diese Links sind wichtig für SEO und Benutzererfahrung, also stellen Sie sicher, dass sie alle korrekt funktionieren und zu den richtigen Seiten führen. Wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, aber nicht auf die gewünschte Seite gelangt, weil die Links nicht funktionieren, wird er die Seite verlassen und höchstwahrscheinlich nicht zurückkehren.
Denken Sie die Struktur der Website durch. Stellen Sie sich vor, dass die Website eine Pyramide ist, bei der die Spitze die Hauptseite ist, darunter – Kategorien und dann – Seiten mit Waren, Dienstleistungen oder Artikeln. Achten Sie darauf, dass die Struktur logisch und klar für den Benutzer ist – sie ist äußerst wichtig für die Benutzerfreundlichkeit und für das Ranking in der Suchmaschinenausgabe.
Off-Page SEO
Off-Page SEO ist eine Reihe von Maßnahmen, die außerhalb der Website durchgeführt werden, um die Position in der Suchmaschinenausgabe zu verbessern. Dazu gehören das Verlinken (das Erhalten von Backlinks von anderen Websites), Crowd Marketing, Content Marketing, die Arbeit mit Bloggern usw. Mit einfachen Worten: Off-Page SEO hilft Suchmaschinen zu verstehen, was andere Menschen über Ihre Website oder Ihr Produkt denken.
Linkbuilding
Die Beschaffung von Backlinks ist eine der häufigsten und effektivsten Methoden der Off-Page-Optimierung. Suchmaschinen verwenden Backlinks als ein Signal über die Qualität des Inhalts und die Glaubwürdigkeit der Website, so dass Websites mit einer großen Anzahl von Qualitäts-Backlinks in der Suchausgabe höher eingestuft werden.
Wie erhält man Backlinks? Es gibt mehrere Möglichkeiten, um Backlinks zu erhalten:
Kaufen Sie an der Börse oder kontaktieren Sie den Eigentümer der Website und stimmen Sie zu, einen Link für eine finanzielle Belohnung zu setzen. Diese Methode steht im Widerspruch zu den Empfehlungen von Google und Yandex, weshalb wir sie nicht empfehlen.
Erstellen Sie sie selbst. Es kann sich dabei um Links aus Foren handeln, in denen Inhalte von Benutzern erstellt werden, oder um Gast-Blog-Einträge, d.h. um einen Artikel, der speziell für eine andere Website mit einem Link zu Ihrer Website geschrieben wurde, oder um Verzeichnisse, Verzeichnisse und Bewertungen, bei denen Sie die Website selbst hinzufügen können. Vergessen Sie aber nicht, dass Links von Websites mit geringer Qualität die Position der Website beeinträchtigen können. Wenn irgendjemand einen Link zu dieser Website setzen kann, dann gibt es sicher viele davon, und mit einem solchen Link wird es keinen Nutzen haben.
Natürlich, wenn andere Internet-Nutzer und Website-Betreiber freiwillig auf die Website verweisen, weil der Inhalt von hoher Qualität ist oder Ihre Produkte oder Dienstleistungen empfehlen wollen.
Vereinbaren Sie mit den Eigentümern von Websites, auf Ihre Website zu verlinken, oder bitten Sie die Benutzer, Sie zu empfehlen. Sie schlagen z.B. vor, einen Artikel über das Gutachten eines anderen Website-Experten zu ergänzen, und im Gegenzug erwähnt der Website-Eigentümer Sie und Ihre Website.
Lokale SEO-Optimierung
Unter lokaler SEO verstehen wir die Optimierung der Website, um potenzielle Kunden aus der Umgebung anzuziehen. Sie können die lokale Werbung starten, indem Sie die Website in die Karte von Google einfügen. DAfür müssen Sie Ihr Unternehmen bei Google Business registrieren und verifizieren.
Google versteht gut lokale Abfragen, zum Beispiel “Restaurants in meiner Nähe”, und ziehen im Gegenzug Unternehmen aus dem Verzeichnis Google zurück. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, selbst für eine junge Website die ersten Besucher und Kunden zu gewinnen.
Füllen Sie Ihre Profile so detailliert wie möglich aus – fügen Sie Ihren Zeitplan, Ihre Kontaktdaten, Fotos, Dienstleistungen und Preise hinzu, verlinken Sie die Website und bitten Sie die Kunden um Feedback über Sie. Mit dem richtigen Ansatz Google wird Ihnen einen stabilen Fluss von Kunden, und all dies kostenlos.
Werkzeuge für Webmaster
Fügen Sie Ihre Website der Google-Suchkonsole hinzu, um technische Aspekte der Website zu analysieren, Statistiken über wichtige Suchanfragen zu erhalten, wo Benutzer Sie finden, neue Backlinks zu verfolgen und vieles mehr.
Fügen Sie Ihrer Website Google Analytics hinzu, um umfassendere Website-Statistiken und Besucheranalysen zu erhalten.
Schlussfolgerung
Wir hoffen, dass Ihnen unser Leitfaden über die Grundlagen der SEO-Optimierung gefallen hat.
SEO ist ein komplexes Thema, aber wenn man bedenkt, wie viel Traffik und Gewinn es Ihrem Unternehmen bringen kann, ist es die Zeit und den Aufwand wert.
Beginnen Sie mit der Optimierung mit den Grundlagen – stellen Sie sicher, dass die Website für das Scannen durch Suchroboter verfügbar ist, beginnen Sie mit der Veröffentlichung von Qualitätsinhalten, die für die wichtigsten Abfragen optimiert sind, und beginnen Sie mit dem Linkaufbau. Dies wird bereits ausreichen, um erste Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie Hilfe benötigen, wenden Sie sich bitte an unsere Spezialisten.
