Targeting Werbung nach dem Standort

Ein wichtiges Instrument zur Promotion von Cafés, Restaurants, Schönheitssalons und Autohäusern.

Es gibt eine Reihe von Unternehmen, die sehr stark an ein Publikum gebunden sind, das in der Nähe wohnt oder sich in der Nähe befindet. Zunächst einmal gibt es Cafés, Restaurants, aber auch Schönheitssalons, Fitnessclubs und Autoservices.
Sicherlich gibt es solche Geschichten, wenn die Kunden ihr Lieblingsrestaurant, ihren Fitnessclub oder einen ausgezeichneten Manikürmeister besuchen, die speziell von fast der anderen Seite der Stadt dorthin kommen. Sie ist jedoch bereits gebildet, ein ständiger Kundenstamm. Wenn wir über die Erweiterung des Geschäfts durch den Zustrom neuer Kunden sprechen, ist es am logischsten, dass solche Unternehmen versuchen, sie in der Nähe ihres Standorts zu finden.
Der Faktor einer gewissen “Einheitlichkeit” der angebotenen Dienstleistungen spielt dabei eine wesentliche Rolle. In jeder Stadt gibt es hunderte (plus oder minus) derselben Cafés, und es ist viel schwieriger, Kunden zu überzeugen, vom anderen Ende der Stadt aus zu dieser Einrichtung zu gehen, als diejenigen, die einfach nur 5 Minuten zu Fuß dorthin gehen können. Denn wenn ein Dienst mehr oder weniger überall gleich ist, werden die Menschen einfach den Ort bevorzugen, der in ihrer Nähe liegt.
Die Schöpfer verschiedener Werbedienstleistungen haben natürlich die Notwendigkeit erkannt, dass Unternehmen innerhalb einer bestimmten Geografie beworben werden müssen, so dass die Möglichkeit einer relativ genauen geografischen Positionierung Ihrer Werbung in den Werbebüros von Yandex, Google, Facebook (Instagram) und anderen vorhanden ist.

Wo kommen die Daten her?

Die überwiegende Mehrheit der Menschen benutzt heute Smartphones. In fast jedem Modell ist es möglich, die geographische Lage zu bestimmen. Dies kann über ein Satellitensignal (GPS) geschehen, aber das ist nicht der einzige Weg.
Das Telefon verwendet auch die so genannte “Triangulation”. Dieser Mechanismus funktioniert wie folgt: Das Telefon “sieht” zu jedem Zeitpunkt das Signal mehrerer Basisstationen des Mobilfunkbetreibers, obwohl es nur mit einer von ihnen verbunden ist. Wenn das Signal von einer Basisstation schlechter wird und die andere besser ist, schaltet das Telefon auf eine andere Basisstation um. Es handelt sich dabei um das so genannte “Handover”, d.h. den Mechanismus zum Umschalten zwischen Basisstationen, der ein gängiger Standard für die zellulare Kommunikation ist. Ingenieure und Entwickler haben gelernt, Daten über die Signalstärke verschiedener Basisstationen zur Berechnung des Standortes des Benutzers zu verwenden, da die Koordinaten von Basisstationen im Voraus bekannt sind und sich selten ändern.
Dasselbe gilt für das Wi-Fi-Signal von verschiedenen öffentlichen Zugangspunkten. Es gibt riesige Datenbanken mit den Koordinaten von Wi-Fi-Punkten auf der ganzen Welt, die den Entwicklern zur Verfügung stehen, um den Standort des Benutzers anhand der Höhe des Wi-Fi-Signals von verschiedenen Zugangspunkten zu bestimmen. Das funktioniert vielleicht nicht immer genau, aber für Werbezwecke auf einem bestimmten Gebiet reicht es aus.

 

 

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